Natur Farm bringt seit 2008 hochwertige Naturprodukte mit nachgewiesener Herkunft. Alles begann mit Liebe und Respekt vor traditionellen Verfahren der Rohstoffverarbeitung und dem ehrlichen bäuerlichen Handwerk.

Der Wunsch, die Tische der slowakischen Haushalte mit köstlichen Lebensmitteln und Rohstoffen aus Feldern, Obstgärten und Farmen zu füllen, hat sich durch Ausdauer und harte Arbeit in einen starken und zuverlässigen Lieferanten verwandelt. Die Marke Natur Farm füllt heute die Regale der bekanntesten Handelsketten sowie die virtuellen Fenster beliebter E-Shops.

Auftrag

Das Ziel war es, eine neue und funktionale Website nach den Vorstellungen des Kunden zu erstellen, mit Fokus auf den Entwurf der internen Grafik.

Vision

Die Vorstellung war klar. Sich auf maximale Funktionalität und Benutzerkomfort zu konzentrieren. Die Website übersichtlicher, einfacher und praktischer zu machen. Gleichzeitig alle wichtigen Informationen und Verweise beibehalten und die ökologische Emotion der Marke stärken.

Umsetzung

1. Neuzeichnung des Grafikentwurfs

Es ist immer gut, wenn der Kunde zumindest eine vage Vorstellung von der visuellen Seite der Website hat. Eine Referenz auf eine andere Website, die gefällt, oder die Definition der grundlegenden Elemente und ihrer Anordnung reichen aus. Solche „Vorbereitung" erleichtert die gesamte Kommunikation, und auch die Umsetzung selbst wird progressiver. Unser Kunde definierte seine Anforderungen recht präzise. Wir hatten einen Grafikentwurf zur Verfügung, der zeigte, welchen Weg wir gehen sollten. Wir zeichneten den Entwurf neu und bereicherten ihn um funktionale und visuell funktionierende Elemente. Wir entwarfen ein konkretes Wireframe-Layout unter Berücksichtigung von UX/UI.

2. Anpassung auf Basis von UX/UI

User Experience (UX) wird heute vielleicht mehr als das visuelle Design der Website selbst diskutiert. Wir können nur zustimmen. Der Internetnutzer ist täglich von einer Vielzahl von Informationen umgeben, und da Zeit die kostbarste Ware ist, sind Praktikabilität und gute Erfahrung für ihn die Nummer eins. Die Erfahrung wird direkt von der Web- bzw. Benutzeroberfläche (UI) beeinflusst, also der Anordnung und gegenseitigen Interaktion einzelner Elemente auf der Website, im E-Shop oder in einer mobilen App. Einfach gesagt, der Nutzer muss sich auf der besuchten Plattform so fühlen, als wäre er schon da gewesen und würde sie vertraut kennen.

3. Menü mit Vektor-Icons

Ein großartiges Beispiel für die Integration von UX/UI-Design in die neue Website von Natur Farm ist die Anwendung von Vektor-Icons im Produktmenü. Es gibt insgesamt 12 Produktkategorien im Menü. Bis der Nutzer alle gelesen hätte, würde er viel Zeit und vor allem Geduld verlieren, was zu einem vollständigen Interesseverlust bis hin zum Verlassen der Website führen könnte. Und ein solches Risiko können wir uns nicht leisten. Die Icons sind aussagekräftig, visuell ansprechend und praktisch. Neben der Erleichterung der Benutzererfahrung beleben sie zudem die Oberfläche hervorragend.

4. Entwurf und Umsetzung der Produktseite (Einbindung und Katalogisierung der Produkte)

Es gab 12 Produktkategorien, und jede von ihnen enthielt viele weitere einzelne Produkte. Die Aufgabe, vor der wir standen, war die logische und systematische Anordnung der Produkte im Produktkatalog. Die Produktvorschau haben wir detaillierter belassen. Unser Ziel war es, die Lesbarkeit der Produkte im Grid (oder in der Liste) beizubehalten, auch auf Kosten einer geringeren Anzahl pro Seite, statt möglichst viele Produkte anzuzeigen, jedoch mit dem Mangel eines einfachen Verständnisses, um welches Produkt es sich handelt. Wir bereicherten den Produktkatalog um verspielte Icons mit Aufschriften wie „PREMIUM", „AKTION", „NATURE" oder „SEAFOOD", wodurch wir das Durchsuchen wieder erleichtert und attraktiver gemacht haben. Das Anklicken eines konkreten Produkts ist übersichtlich und belastet den Nutzer nicht mit unnötigen Informationen oder visuellem Rauschen. Beim Produkt sind seine Zusammensetzung, das Gewicht oder die Nährwerte lesbar. Es fehlen auch nicht Verweise auf ähnliche Produkte, was den Nutzer motiviert, auf der Website zu verweilen.

5. Blog-Styling und Blog-Artikel

Ein Blog ist eine absolute Notwendigkeit. Er verweist nicht nur direkt auf Ihre Website und erhöht die organische Reichweite, sondern erhöht auch die Glaubwürdigkeit der Marke und gibt Raum für die Schaffung positiver Emotionen. Mit Blogartikeln kann man in sozialen Netzwerken effektiv arbeiten und Kunden mit interessantem Content gewinnen. Im Fall von Natur Farm arbeiteten wir vor allem mit Themen wie Rezepten oder Tests. Artikel können einfach nach Tags oder Kategorien gefiltert werden. Sie werden automatisch nach Aktualität sortiert und werden auch direkt in den Neuigkeiten angezeigt. Der Nutzer kann jeden Artikel mit einem einfachen Klick auf verschiedenen Plattformen teilen.

6. Verknüpfung mit sozialen Netzwerken und dem E-Shop

Eine Selbstverständlichkeit war die Verknüpfung der Website mit Facebook und Instagram sowie mit dem E-Shop, wo Produkte gekauft werden können. Das Problem lösten wir wieder funktional durch die Einbindung von Vektor-Icons mit direktem Klick in ein neues Fenster.

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